Cas client juin 3, 2020

Moët Hennessy

Comment créer une identité commune à six Maisons iconiques, sans effacer ce qui rend chacune d’elles unique ? MHCS réunit plusieurs Maisons de Champagne aux histoires, aux codes et aux personnalités fortes.

L’enjeu : créer un territoire graphique capable de les fédérer au sein d’une même présentation corporate, tout en préservant la singularité et le prestige de chacune.

Le support conçu autour des six Maisons structure notamment les prises de parole autour de leur identité, de leur ambition commune, de leurs modes de fonctionnement, de leurs équipes et des parcours professionnels.

Objectif

Créer un territoire PowerPoint commun capable de faire dialoguer six Maisons d’exception.

Stratégie

Territoire de marque / Système graphique / Hiérarchisation des contenus
Design

Direction artistique / Template PowerPoint / Iconographie sur mesure
Client

Moët Hennessy Champagne Services
Livrables

Territoire graphique, système iconographique des 6 Maisons, silhouettes propriétaires et template PowerPoint modulable.

MHCS devait pouvoir prendre la parole avec une identité immédiatement reconnaissable, sans créer une nouvelle marque venant se superposer à celles de ses Maisons.

Nous avons donc imaginé un système graphique plutôt qu’un logo supplémentaire.

Couleurs, typographie, formes, photographie, symboles et silhouettes s’articulent pour créer un univers commun capable d’accueillir chaque Maison tout en conservant sa personnalité.

Le résultat : une identité sobre, premium et suffisamment flexible pour accompagner une grande variété de prises de parole corporate.

Moët & Chandon, Veuve Clicquot, Ruinart, Krug, Dom Pérignon, Mercier : chaque Maison possède déjà un patrimoine graphique extrêmement puissant. Le défi n’était donc pas d’ajouter une identité supplémentaire.

Il fallait trouver le juste niveau d’expression pour MHCS :

réunir sans uniformiser ;
créer de la cohérence sans diluer les codes des Maisons ;
affirmer une identité corporate sans concurrencer leurs marques ;
construire un système suffisamment durable pour évoluer dans le temps.

C’est cette tension entre singularité et collectif qui a guidé toute la création.

Chaque Maison est représentée par des éléments graphiques inspirés de ses codes les plus caractéristiques : formes d’étiquettes, ornements, détails de bouteilles et signes distinctifs.

Redessinés dans un langage visuel homogène, ces éléments deviennent une famille de symboles utilisable dans toute la présentation.

une palette limitée mêlant vert, crème, blanc et noir ;
la typographie officielle Moët Hennessy pour assurer la filiation avec le Groupe ;
des formes inspirées des capsules et des étiquettes ;
des silhouettes de bouteilles utilisées comme signatures graphiques ;
une photographie centrée sur les terroirs, les savoir-faire et les femmes et les hommes.

Chaque Maison conserve son caractère. MHCS crée le lien.

Back

Moët Hennessy

Objectif

Stratégie

Design

Client

Livrables

Six Maisons. Une identité commune. Sans jamais les uniformiser.

Faire exister le collectif sans effacer les individualités.

Transformer les signes des Maisons en un langage graphique commun.

Livrables clés.

Un territoire graphique fédérateur

Six signes graphiques, un même langage

Et qu'en pense
notre client ?

Marketing

Anne

Prêt à transformer
vos supports stratégiques ?

Vos besoins

Moët Hennessy

Objectif

Stratégie

Design

Client

Livrables

Six Maisons. Une identité commune. Sans jamais les uniformiser.

Faire exister le collectif sans effacer les individualités.

Transformer les signes des Maisons en un langage graphique commun.

Livrables clés.

Un territoire graphique fédérateur

Six signes graphiques, un même langage

Et qu'en pense notre client ?

Marketing

Anne

Prêt à transformer vos supports stratégiques ?

Et qu'en pense
notre client ?

Prêt à transformer
vos supports stratégiques ?